4月18日晚，江苏宿迁奥体中心，比分牌定格在2∶0，宿迁队主场力克南京队，迎来新赛季首胜。几百公里外的徐州奥体中心，同样人声鼎沸，徐州队以3∶0完胜对手，在全场呐喊中捍卫了主场荣耀。

绿茵场上，不只有足球的激情，更有文化的回响。当宿迁的“西楚霸王”身披战甲、振臂高呼，当徐州的“汉高祖”击筑领诵《大风歌》、万人齐和——这不仅是一场足球的盛宴，更是一次文化的加冕。

图源 宿迁发布

战鼓催阵，楚汉风骨激荡绿茵

若你4月18日晚置身宿迁奥体中心，定会恍惚——究竟是在观看一场现代足球联赛，还是来到了千年前的古战场？

旌旗猎猎，遮天蔽日；战车辘辘，碾过时光。绿茵之上，一袭玄甲、手持长戟的“西楚霸王”乘战车震撼登场——演员何润东身披二十斤复刻战甲，眉宇间尽是当年《楚汉传奇》里的桀骜与苍凉。他没有寒暄，只一声低吼：“我项羽，回来了！”那声音仿佛从垓下的风中传来，穿过乌江的浪，落在宿迁大地上。

现场近三万人瞬间沸腾。“霸王回归！霸王回归！”的怒吼如山呼海啸般。这不是表演，这是召唤——霸王真的“回家”了。当何润东振臂高呼“宿迁子弟何在”，全场齐声回以“在！在！在！”这一刻，历史与当下轰然相撞，足球场成了最宏大的楚文化剧场。

在徐州主场，另一场文化盛宴正以“大汉雄风”为魂，磅礴上演。赛前，192名演员鱼贯而出，军士列阵、汉韵舞蹈、车马仪仗全景再现汉代盛景，“汉高祖刘邦”击筑而立，领唱《大风歌》。“大风起兮云飞扬”的苍劲歌声刚落，现场三万余名观众便齐声应和，声浪震天，应援棒汇成一片星河光海，将足球场变为厚重历史的回响之地。

图源 徐州发布

“作为‘千古龙飞地’，徐州的汉文化根脉深植在每一个彭城儿女的血液里。我们把汉风汉韵、帝王豪情搬上赛场，就是想让全国球迷看到徐州的文化底蕴，感受到徐州的热血与豪迈！”徐州方特乐园演艺总监马兆军介绍道。

两场展演绝非简单的历史复刻，而是文化精神的当代转译。徐州将《大风歌》中“安得猛士兮守四方”的豪情，化为球员守护主场、拼搏争先的赛场信念；宿迁把项羽“力拔山兮气盖世”的勇武，融入球队敢打敢拼、永不言弃的竞技精神。每一次呐喊，都是千年前的回响。

贴近民心，一声呼唤“霸王”归来

这两场现象级演出的背后，是江苏城市在区域竞争中一次漂亮的“文化突围”。这场突围之所以能引发全民共鸣，靠的不仅是创意的精妙，更在于以民意为导向，让文化活动真正贴近民心、凝聚民力、惠及民生。

“听劝”成为宿迁此次活动的核心关键词。

3月17日，有网友在宿迁文旅账号下留言：“请‘霸王’回来给宿迁队助威！”账号当天回复：“收到，静候霸王回家。”从网友喊话到何润东确定赴约，过程自然丝滑。宿迁市文化广电和旅游局副局长戚昌青坦言，此次“霸王”归来源于网友的真诚呼唤，数万条留言、私信涌向宿迁文旅官方平台，“年初我们就系统考虑过，怎么把赛事热度变成城市话题度，这正是我们一直在等的合适契机。”

这种“网友出题、官方接卷”的模式，打破了政府与民众的沟通壁垒，让文化活动从“政府主导”变为“全民共创”，极大激发了民众的参与感与归属感。

图源 @何润东

“此次开场演出《大汉雄风》，是专门为徐州的球迷量身打造的。”马兆军表示。万人齐诵《大风歌》的场面之所以震撼，正是因为触动了市民内心深处的文化认同与家乡情怀。

赛前，徐州发布的原创战歌《餮定行》由城市吉祥物“餮仔”倾情演唱，一句谐音双关的“餮定行”，既是对球队的必胜祝福，更浓缩了徐州儿女团结奋进的城市品格。歌曲一经发布，便迅速火爆全网，成为徐州“苏超”主场最燃的情感表达。

宿迁与徐州，不约而同地摒弃了“自上而下”的传统策划模式，而是以网民创意为起点、以市民需求为核心、以文化深耕为支撑。两场文化展演既有创意的高度，又有民生的温度，才能在短时间内引爆全网、引发全民共鸣。

以赛兴城，文体旅商共潮而生

文化展演不是“搭台唱戏”的孤立环节，而是撬动全域消费的支点。

宿迁主场现场观众近3万人，前期预热话题#全网呼唤霸王虞姬回家#抖音播放量达8.1亿次，文旅账号单周涨粉超25万；宿迁项王故里客流暴涨300%—400%，全市酒店预订环比增长210%。4月18日至19日，徐州市A级景区共接待游客66.69万人次，较上周末同比增长36.8%；彭城七里接待游客31.43万人次。真正实现“一场赛事激活一座城”。

这并非偶然，而是一套精心设计的“组合拳”。从4月18日到27日，连续十天，宿迁全市11家国家3A级及以上国有收费景区，面向全国游客免首道门票。项王故里、三台山国家森林公园、骆马湖沙滩公园……每一处都敞开了怀抱。在项王手植槐下静听时光回响，于镜湖畔偶遇一片梦幻花海，或是在骆马湖畔的白沙上看一场绝美落日——宿迁把“苏超”的流量，化作了每一位游客触手可及的诗与远方。

图源 宿迁文旅

“一早进景区，从看项羽生平的3D影片，到和NPC互动，再尝一顿‘霸王餐’，挑战举鼎，项目一个接着一个，孩子们玩嗨了。”山东临沂的葛女士与朋友一起，带着四个孩子来游玩，“在项王故里景区，既能感受历史文化，又有趣好玩。”

徐州队赢球后，本地景点也趁热送上惠民大礼包：彭城风华推出239元双人特价票，徐州方特狂撒3000张免费门票，刘邦故里文化景区对全国“徐”“彭”姓游客免票一周。彭城七里更放出“进球赠票”的彩蛋——徐州队每进一球，数字体验馆即赠送100张免费门票，先到先得。

足球带来人流，文化留住人心，消费自然水到渠成。

当终场的哨声渐渐消散在春风里，宿迁与徐州的夜空中，依然回荡着“力拔山兮”与“大风起兮”的余韵。楚汉的风骨，已借着足球的律动，翻涌出新时代的文化自信。

文/郭依娜

资料来源：徐州发布 宿迁发布 宿迁文旅 徐州市文广旅局官微 人民网 新华网